8月16日晚，2025年武汉城市足球超级联赛（以下简称“汉超”）在武汉体育中心主体育场揭幕，46780名观众现场观赛，创下中国业余足球赛事上座率第二高纪录。

8月23日晚，2025年贵州“村超”全国赛总决赛“冠军之夜”在榕江县“村超”球场激情开赛。李女士带着7岁女儿特意从北京前往贵州观看这场火热的赛事，“一直听说特别有名，这次特意过来看，顺便来贵州旅游。”李女士对《金融时报》记者说。

可以看到，足球地方联赛的热潮正席卷全国，“苏超”“赣超”“川超”等赛事接连升温，不仅点燃了各地的足球热情，更催生出“为一场比赛，奔赴一座城”的鲜活场景。

体育赛事带动消费

像李女士这样的游客不在少数，他们为了一场球赛奔赴一座城，在观赛之余，尽情享受当地的美食、美景。体育赛事作为一个流量巨大的消费场景，正带动交通、旅游、餐饮、住宿等产业发展。

国家体育总局发布的数据显示，我国体育产业总规模近5年年均增速超10%。赛事经济、户外产业、冰雪经济蓬勃发展，体育消费潜力巨大。让体育赛事拉动消费，把赛事流量变成经济增量，成为不少地区的发力方向。

数据显示，在“文旅体”融合发展有力带动下，上半年，贵州省住宿和餐饮业、交通运输仓储和邮政业增加值同比分别增长5.6%、8.2%，分别较一季度加快1.4个、0.8个百分点。据了解，“汉超”及配套活动截至目前已吸引约10万群众，拉动消费近3000万元。

这种以体育赛事带动地方旅游消费的模式并非个案。今年热度攀升的“苏超”，以实打实的数据，再次印证了“体育+文旅”模式的强大“吸金”潜力。

该赛事自开赛以来迅速走红，成为现象级足球赛事，某社交平台上“江苏省城市足球联赛”这一词条的阅读量已经达到2.3亿，讨论量为13.5万。该赛事不仅带动了江苏省内文旅、美食、休闲等消费持续走高，还促进了体育用品，如球衣、球鞋销量的显著提升。

国家统计局江苏调查总队最新的调研数据显示，95.9%的观众产生了门票外的消费。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000元至2000元。94.1%的观众在外用餐，79.0%的观众购买文创产品，62.5%的观众参与娱乐等其他类别消费，选择酒店住宿、景点游览的观众分别占比21.0%、66.1%。

“群众赛事活动不断拓展创新，‘村超’‘浙BA’等一批群众身边的赛事活动火爆出圈，‘苏超’单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。”在国务院新闻办公室日前举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，国家体育总局体育经济司相关负责人表示。

金融赋能体育消费

体育赛事如何突破赛事本身的边界，转化为拉动消费的动能？

8月22日召开的国务院常务会议指出，要激发体育消费需求，拓展体育消费场景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求。

去年，国务院出台《关于促进服务消费高质量发展的意见》，鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌。国家发展改革委等部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，鼓励和引导开展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有农趣农味的乡村赛事活动，同时还倡导“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”等促消费品牌活动。这些政策回应了人们对消费体验感的新需求，也为赛事经济发展指明了方向。

金融支持则是激活赛事消费的重要动力。记者注意到，今年4月，《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》发布，旨在支持体育产业高质量发展，进一步促进扩大体育消费，其中提出“持续加大对体育消费领域信贷支持力度”“围绕体育消费场景，联合打造一系列‘体育+商业’的主题消费场景、主题营销活动”。

在政策落地的“最后一公里”，地方层面的探索已初见成效。比如，中国人民银行江苏省分行联合江苏省体育局、江苏金融监管局、江苏证监局出台了《关于金融推动江苏省体育产业高质量发展若干措施》，推动金融机构打造“场景+金融”多元服务体系，点燃体育消费活力。支持银行机构联动“苏超”赛事，围绕暑期夏日夜游、各大商圈主题市集等消费场景，提供综合性金融服务。数据显示，“苏超”前六轮，扬州旅游、出行、餐饮、住宿、体育五个场景合计实现服务营收同比增长超40%。

“下一阶段，将加强财政金融联动，完善普惠金融风险补偿基金项下贷款产品政策，助推‘苏旅贷’‘苏服贷’等扩量发展，支持围绕‘苏超’赛事，布局提升一批具有烟火气、时尚潮的沉浸式文旅消费场景，助力文旅产业高质量发展。”中国人民银行江苏省分行相关负责人对《金融时报》记者表示。

“苏超”“赣超”“川超”等的成功证明了全民体育赛事模式正转化为现实，其未来将如何发展值得期待。